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卖咖啡收入全部用于公益事业-安利亲子教育课程

  • 来源:互联网
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  • 2016-08-27
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步入宽敞明亮的安利体验馆,崭新的咖啡座椅和吧台给人感觉非常舒适温馨,扑面而来的是醇香诱人的咖啡味道,安利也卖咖啡了?体验馆负责人告诉记者,Rich&Jay咖啡是安利自己的咖啡品牌,以两位创始人理查·狄维士(RichDeVos)和杰·温安洛(JayVanAndel)的名字命名。安利并不只是卖咖啡,主要为顾客提供一种优质的购物体验。

安利济南店铺坐落于济南市市中区最重要段之一的经七纬二已经近20年了,可就在半年前安利店铺外围上了防尘布,很多顾客购货时扑了空,难道是搬走了?直到近日谜底才被揭开,原来安利店铺进行了为期半年的升级,装饰一新的安利体验馆正式开门营业。

2016-01-28来源:大众日报

□陈伟

营造全方位体验感受

安利卖咖啡不以盈利为目的,咖啡销售的收入全部用于公益慈善事业。比如大家比较了解的“春苗营养厨房”,安利公益基金会已经在全国建立了近4000所春苗营养厨房、受益儿童达200万。从去年起安利公益基金会还携手中国发展研究基金会发起了“为5加油——学前儿童营养改善计划”。喝咖啡还能做慈善,慢生活也可以奉献爱心。

插上互联网的翅膀,安利营销步入体验时代

安利作为老牌直销企业已有57年的历史,同时也是比较早使用电商模式的直销企业之一。“安利天然具有互联网基因,早在互联网出现之前,安利就依托其直销模式,建立起了庞大的“人联网”。当前,安利就是借助微信、微博等移动社交平台,将线下人联网搬到线上,通过线上线下互通互补,快速提升人际网络拓展及沟通效率。”安利公司高层表示。去年安利就已经启动了营销人员移动工作室,其后台由安利公司统一设计开发并运营,类似于为每个营销人员开办了一个微店。这些移动工作室完美融入微信生态系统,与安利现有的“安利云服务”微信服务账号、安利数码港app,以及线下家居送货系统,共同构成安利的移动社交电商平台。“所以说,互联网技术和电商越发达,安利越受益,直销插上互联网的翅膀,线验、线上购物,深化消费者的购物体验,这才是真正的立体化营销。”安利体验馆负责人说。

卖咖啡不为盈利

“每个区域都将给消费者提供一个非常好的体验感受。除了各个体验区的基本体验,我们也会整合各个区域举办形式多样的互动活动,例如美食烹饪大赛、各季妆容秀、亲子教育课程等大型互动活动。我们还会邀请艺术团体到体验馆举办儿童舞台剧,这里也会成为孩子的乐园。安利体验馆今后将不仅是销售场所,还会为消费者定制优质生活解决方案,并透过美妈、纤体、健康、美食、互动活动等线上线下无缝对接的社群活动,带给消费者“悦活悦精彩”的体验。”安利体验馆负责人介绍。

完善的体验化功能区是安利体验馆的一大特色。从纽崔莱保健品、雅姿化妆品到高科技产品、家居个护产品一应俱全。通过扫描产品上的二维码可以很方便地了解产品信息。未来,顾客选择好产品后扫描二维码即可轻松下订单,在品尝一杯咖啡的工夫,产品就会送到您的手中。雅姿是全球最畅销化妆品之一,在雅姿体验区配有高科技皮肤测试仪,爱美的顾客可以根据自己皮肤的肤质来选择合适的化妆品。纽崔莱品牌已创立80多年,纽崔莱也是为数不多的在高标准自有农场生产核心原料的企业之一……在二楼高科技家居体验区,干净整洁的“厨房”里没有一丝油烟,安利皇后锅具烹饪的美食吸引了大批消费者。“这个锅真省气,就这么一点火竟然可以一次性做这么多菜,我已经考察有段时间了。”一位姓马的大姐说。

营销插上互联网的翅膀

随着物流人力费用的增加、假货的严厉打击和各项税费的完善,未来互联网的价格优势与实体店的差距会逐渐缩小。目前全球经济已经进入服务经济时代,消费者在注重产品性价比的同时,对服务质量和主观体验的要求也越来越高。面对全新的市场,安利(中国)审时度势,率先推出体验化战略,并作为其赢取未来的核心战略,也许会为困境中的中国实体经济提供一些经验。

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