您的位置  教育新闻  动态

鸿星尔克爆火出圈,背后的两位老板,才是真正国货之光!

  • 来源:互联网
  • |
  • 2021-07-31
  • |
  • 0 条评论
  • |
  • |
  • T小字 T大字

鸿星尔克,当下关注度最高的民族企业,也是此次河南水灾救援中绝对的典范。在河南水灾之前,说到鸿星尔克,大家第一时间想到的可能就是数十年前的那句“TO be NO.1”,脑海中可能第一时间涌出的想法就是这个品牌还有吗,还没有破产们之类的疑问。但在经过了此次令人担忧的河南水灾后,再提到鸿星尔克的时候,大家更多地首先想到的必定是有担当的民族企业。一个连微博会员都不开不起的企业,在重灾面前竟然毫不犹豫地拿出了5000万的物资进行援助,实在令人敬佩。那么鸿星尔克究竟是为什么从人尽皆知的民族品牌成为了被人们误以为破产倒闭的存在的呢?

一是因为此前的过度扩张终,令鸿星尔克面临诸多财务危机。开始注重直营的鸿星尔克忽略了加盟商的利益,虽然一直在再用补贴的方式,但随着直营店的增加,还是让鸿星尔克加盟商越来越不情愿。而继续增长的门店让鸿星尔克运营成本不断增加,难以维持原本的赞助,甚至自己都因此迎来了巨大的财务危机,从而斗转直下。

二是因为鸿星尔克曾经想要通过转型来挽救自己的品牌,从而再次进入公众视野中。但很明显,他们的转型并没有成功,因为时至今日,人们对于鸿星尔克除了积极救灾之外,印象最深的还是关于运动鞋的广告词“To be NO.1”。

三便是因为2015年鸿星尔克突然迎来了一场巨大的火灾,而火灾发生地点就在仓库,导致其无数货品被烧。除了产品烧毁带来的损失,还有订单延迟的责任与赔偿,让彼时本就充满伤痕的鸿星尔克再度雪上加霜。

这些都发生在鸿星尔克发展的第二个十年中。在前十年的发展中,鸿星尔克绝对取得了不小的成就,甚至一度迎来了自己的高光时刻,超越安踏、李宁等相对而言的行业前辈。

鸿星尔克正式成立于1990年,由吴荣光主导成立。但其实在成立鸿星尔克这个品牌之前,吴家就已经在鞋服领域摸爬滚打了数十年的时间。不过成立之前主要是在做帮别人代加工的事情,虽然自己有厂子,但严格意义上并没有独立的品牌。不过这也让吴荣光从小便接触鞋服,吴荣光的父亲吴汉杰也绝对是运动鞋领域中经验丰富的老将。于是2000年成功从沈阳设计学院毕业的吴荣光在帮助父亲一段时间,通过实际感受进一步对运动鞋行业领域掌握之后,宣布成立了鸿星尔克,成为当时继安踏、李宁之后又一新兴的运动鞋企业。

2001年,虽然仅成立一年,算不上多么的庞大,但此前长达数十年的积累,还是让鸿星尔克有着不少的资本,于是成功邀请到了当时的当红香港巨星陈小春来做自己的品牌代言人,并且成功打出了名声。而吴荣光还有一个弟弟吴荣照,也在家庭的需要下提升自己的学业,大学期间成功拿下了经济学与法学专业学位,并成功留学进修国际贸易专业。此后在2003年也正式进入鸿星尔克。此后,吴荣光和吴荣照两兄弟开启了联手合作,鸿星尔克也开始大力发展起来。

2004年,仅成立一年的鸿星尔克成为“国家免检产品”,从单一的运动鞋领域扩增到整个服装领域;2005年年底,在两兄弟的共同筹划下,鸿星尔克成功在新加坡上市,成为全国首家赴外国上市的服装类企业,届时成功压过了相对而言的老品牌李宁、安踏等;之后在2006年开始不断赞助国际体育顶级赛事,将自己的名头一次又一次打响,尤其是在2008年北京奥运会上,鸿星尔克借助此契机成功拿下了对某国代表团的赞助,鸿星尔克的事业也达到了顶峰,年销售创下了28.89亿元的好成绩。

不过没有任何一个人的成长是一帆风顺的,企业的发展同样如此,在之后的十年时间里,鸿星尔克可谓是历经了各种各样的磨难,从而逐渐消失在公众视野,甚至被新加坡强制退市,让人们见证了一代品牌的落幕。从2009年开始,鸿星尔克销售额不断下滑从昔日的近30亿营业额一路下跌到仅剩下1亿多,令人无限感慨,之后更是不断面临各种各样的打压,艰难地走过了之后的十年。

但不论是怎样的困难,鸿星尔克都没有选择放弃,而是在之后选择重新回归到此前的运动方面,进而得以喘气,成功存活了下来。虽然并没有重新达到昔日的高光时刻,但总好过于破产。而且重新确定了原来定位的鸿星尔克也确实重新发展了起来,在2020年销售额又回到了近30亿的样子。

鸿星尔克得以起死回生,除了其及时找到了此前问题所在积极解决之外,更重要的是鸿星尔克始终对于品质的坚持,始终拥有一个民族企业的大义之心,从而才没有被社会所抛弃。鸿星尔克鞋服的品质绝对算得上优质,尤其是在运动鞋方面,更是如此。而且鸿星尔克不论自己面临多大的困难,国家重大灾难面前都会积极出手,并且是低调性地积极出手。无论是2008年的汶川大地震,还是之后的玉树地震,亦或者是新冠、河南水灾等一系列事件,鸿星尔克始终冲在最前头。

此次捐款甚至都有员工质问鸿星尔克老板吴荣照,花了5000万是不是该运营以下,但吴荣照依然选择的是低调,虽然还是被广大网友发现。而鸿星尔克的默默付出也获得了众多网友的回报,3天创下1亿的销售规模,不过鸿星尔克始终在劝消费者理性消费,吴荣照更是亲自出来进行劝说,更表示不要将鸿星尔克神化。

其实个人认为鸿星尔克的重新崛起是必然的,不论是从其重新回归正确赛道,及时修正来看,还是从鸿星尔克始终坚守的高品质,亦或者是一颗积极纯真的爱国之心,都注定了鸿星尔克不会永远没落下去。当然了,之后的鸿星尔克也要依然注重品质,坚持创新,这才是真正再次崛起的关键所在。

,湖北移动官网,qq号码免费申请,jrs低调看高清直播 http://www.cityruyi.com/lm-1/lm-3/1772.html
免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186
  • 标签:,十年后的我作文600字,破解qq空间,我不是王妃
  • 编辑:王晓平
  • 相关文章